Bli kustbevakare
Kustbevakningen
Rekryteringskampanjen som nådde över en halv miljon personer och skapade starkt engagemang genom autentiska porträtt av Kustbevakningens arbete
Rekryteringskampanjen som nådde över en halv miljon personer och skapade starkt engagemang genom autentiska porträtt av Kustbevakningens arbete
Antalet procent unika besökare till hemsidan ökade med
Ökning av ansökningar
Totala ansökningar januari 2025. Jämfört med 236 personer januari 2023.
Kustbevakningen behövde öka intresset för sin aspirantutbildning, särskilt bland yngre och kvinnor. Målet var att attrahera fler kvalificerade ansökningar och öka medvetenheten om yrkets mångsidighet – från fältarbete till administrativa uppgifter.
Med fokus på autenticitet utvecklade vi kampanjen Bli kustbevakare, som lyfte fram de verkliga människorna bakom uniformerna. Genom filmer med Kustbevakningens medarbetare gav vi en ärlig inblick i deras vardag, från miljöräddningsinsatser till teamwork. Kampanjen rullades ut i tre faser på Meta, med särskild fokus på kvinnor och områden som Gotland och Norrland.
Ansökningarna till Kustbevakningens aspirantutbildning ökade med 330 %, från 300 till 1 300, vilket långt överträffade målen. Samtidigt steg antalet unika besökare på hemsidan med 370 %, från 1 824 till 8 574. Kostnaden per klick (CPC) var 40–60 % bättre än benchmarks: 6,01 kr på Facebook/Instagram och 16,47 kr på LinkedIn. Kampanjens framgång märktes tydligt i både ökad trafik och ett stort antal kvalificerade kandidater.
